Fast jedes Unternehmen steht früher oder später vor dieser Frage: Macht man Social Media selbst – oder gibt man es ab? Beides kann richtig sein. Entscheidend sind drei Faktoren: Zeit, Know-how und Konsistenz.
Der wahre Kostenfaktor: Zeit
„Selbst machen" klingt kostenlos – ist es aber nicht. Ein guter Beitrag inklusive Idee, Text, Bild und Veröffentlichung kostet schnell 30–60 Minuten. Bei zwei Beiträgen pro Woche sind das mehrere Stunden im Monat, die im Tagesgeschäft fehlen. Die ehrliche Frage ist also nicht „Was kostet eine Agentur?", sondern „Was ist meine Zeit wert – und mache ich es sonst wirklich regelmäßig?"
Wann es sinnvoll ist, es selbst zu machen
- Es gibt jemanden im Team mit Zeit und Spaß daran.
- Ihr wollt nah dran sein und schnell auf Aktuelles reagieren.
- Das Budget ist (noch) knapp.
Dafür braucht es vor allem ein gutes Werkzeug, das Zeit spart: alle Kanäle an einem Ort, Planung, KI-Unterstützung. Genau dafür gibt es unser Self-Service-Tool.
Wann es sinnvoll ist, abzugeben
- Im Alltag bleibt Social Media regelmäßig liegen.
- Ihr wollt einen professionellen, konsistenten Auftritt ohne selbst Hand anzulegen.
- Ihr braucht zusätzlich Strategie, Ideen und Reporting.
Dann lohnt sich ein Managed-Service: Ein Team erstellt, plant und veröffentlicht für euch – ihr gebt nur frei.
Die drei Wege im Vergleich
In der Praxis gibt es nicht nur „selbst" oder „Agentur", sondern drei Wege – und der mittlere wird oft übersehen:
| Kriterium | Selbst (ohne Tool) | Selbst mit Tool | Managed-Service |
|---|---|---|---|
| Zeitaufwand für euch | hoch | mittel | minimal (nur Freigabe) |
| Laufende Kosten | keine (nur Zeit) | ab 29 €/Monat | ab 399 €/Monat |
| Konsistenz / Dranbleiben | oft schwierig | leichter (Planung) | garantiert |
| Professioneller Content | abhängig vom Können | KI-unterstützt | vom Team kuratiert |
| Strategie & Reporting | selten | Basis-Analytics | inklusive |
| Kontrolle / Freigabe | vollständig | vollständig | Freigabe durch euch |
Der mittlere Weg – selbst machen mit einem guten Tool – ist für viele der beste Kompromiss aus Kosten und Aufwand. Erst wenn dafür die Zeit fehlt, lohnt das komplette Abgeben.
Die Faustregel
Hast du Zeit, aber kein Tool? → selbst machen mit dem richtigen Werkzeug.
Hast du das Tool, aber keine Zeit? → abgeben.
Wichtiger als die Entscheidung selbst ist, dass es danach konsistent läuft – siehe „Wie oft sollte man posten?".
Das Beste: Du musst dich nicht festlegen
SocialCommander gibt es als beides – als Tool zum Selbermachen und als Rundum-Betreuung. Du kannst klein anfangen und später wechseln, ohne die Plattform zu verlassen. Unverbindlich beraten lassen? Hier geht's zum kostenlosen Erstgespräch.
Häufige Fragen
Was ist günstiger – selbst machen oder eine Agentur?
Rein auf die Rechnung geschaut ist Selbermachen günstiger, weil keine Dienstleisterkosten anfallen. Rechnet man die eigene Arbeitszeit ehrlich ein (3–5 Stunden im Monat zu eurem Stundensatz), liegen beide oft näher beieinander, als man denkt – vor allem, wenn das Selbermachen unregelmäßig passiert und dadurch wenig bringt. Entscheidend ist nicht der reine Preis, sondern was am Ende dabei herauskommt.
Verliere ich die Kontrolle, wenn ich Social Media abgebe?
Nein. Bei einem seriösen Managed-Service gebt ihr jeden Beitrag vor der Veröffentlichung frei. Ihr bestimmt Tonalität, Themen und was nicht gepostet wird – die Arbeit (Erstellung, Planung, Veröffentlichung) übernimmt das Team.
Wie schnell kann eine Betreuung starten?
Nach einem kurzen Erstgespräch und dem Verbinden der Konten kann der erste Redaktionsplan meist innerhalb von ein bis zwei Wochen stehen. Das Onboarding klärt Marke, Zielgruppe und Themen einmalig.
Kann ich erst selbst machen und später abgeben?
Ja. Bei SocialCommander gibt es beides auf einer Plattform – das Self-Service-Tool zum Selbermachen und die komplette Betreuung. Ihr könnt klein anfangen und später wechseln, ohne die Plattform zu verlassen oder Daten zu migrieren.