„Mehr ist besser" stimmt bei Social Media nur bedingt. Wer drei Wochen lang täglich postet und dann monatelang verstummt, schadet sich eher. Entscheidend ist eine Frequenz, die ihr dauerhaft durchhaltet – und gute Inhalte.
Richtwerte pro Plattform
| Plattform | Empfohlene Frequenz | Hinweis |
|---|---|---|
| 2–4× / Woche (Feed) | ergänzt um Stories | |
| 2–4× / Woche | oft stark am Wochenende | |
| 1–3× / Woche | werktags, B2B | |
| TikTok | mehrmals / Woche | lebt von Häufigkeit |
| Google Profil | 1–2× / Monat | hält den Eintrag lebendig |
Die realistische KMU-Antwort
Für die meisten kleinen Unternehmen ist 1–2× pro Woche pro Kanal der Sweet Spot: genug, um sichtbar zu bleiben, wenig genug, um es neben dem Tagesgeschäft zu schaffen. Lieber verlässlich einmal pro Woche als unregelmäßig fünfmal.
Qualität vor Quantität
Ein durchdachter Beitrag mit gutem Bild und klarer Botschaft bringt mehr als fünf lieblose Posts. Fragt euch bei jedem Beitrag: Bietet er Mehrwert, Einblick oder einen Grund zu reagieren?
So haltet ihr die Frequenz durch
- Batch-Produktion: Setzt euch einmal pro Woche/Monat hin und erstellt mehrere Beiträge auf einmal.
- Vorausplanen: Tragt die Beiträge in einen Redaktionsplan ein.
- Automatisch veröffentlichen: Ein Tool postet zur geplanten Zeit – ihr müsst nicht daran denken.
Wann genau ihr posten solltet, klärt unser Beitrag „Wann ist die beste Zeit zum Posten?".
Wenn die Zeit trotzdem fehlt
Selbst die beste Frequenz nützt nichts, wenn niemand im Betrieb dazu kommt. Dann ist es sinnvoller, Social Media abzugeben, als es schleifen zu lassen. Unser Managed-Service übernimmt genau das – regelmäßig, konsistent, ohne Aufwand für euch.
👉 Den Gesamtüberblick gibt's im Leitfaden für KMU.
Häufige Fragen
Wie oft sollte ein kleines Unternehmen posten?
Für die meisten KMU ist ein bis zwei Beiträge pro Woche und Kanal der Sweet Spot – genug für Sichtbarkeit, machbar neben dem Tagesgeschäft. Wichtiger als die genaue Zahl ist, dass ihr die Frequenz dauerhaft durchhaltet.
Schadet zu häufiges Posten?
Ja, das kann passieren. Wer mehrmals täglich belanglose Beiträge veröffentlicht, ermüdet die Follower und riskiert sinkende Reichweite pro Beitrag. Qualität und Relevanz schlagen reine Menge.
Ist es schlimm, wenn ich eine Woche aussetze?
Eine einzelne Pause ist unkritisch. Problematisch wird es, wenn aus einer Woche mehrere werden und der Kanal verwaist – dann sinkt das Vertrauen und der Algorithmus spielt euch seltener aus. Ein Redaktionsplan und Vorausplanung verhindern genau das.
Zählen Stories und Reels zur Posting-Frequenz?
Stories sind eine sinnvolle Ergänzung, ersetzen aber keine Feed-Beiträge – sie verschwinden nach 24 Stunden. Reels/Kurzvideos zählen als vollwertige Beiträge und werden von den Plattformen aktuell besonders gut ausgespielt.